騰訊放棄微視聯姻快手 阿里系土豆聚焦短視頻

      近日,中國生活分享平臺“快手”宣布完成新一輪3.5億美元的融資,此次融資由騰訊領投。極具戲劇性的是,僅僅幾天前,騰訊旗下短視頻應用微視宣布410日起關閉應用,而早在兩年前,微視就已被騰訊戰略性放棄。

       

        一方面著手關閉自家的短視頻應用微視,另一方面卻斥巨資收購短視頻快手,騰訊做法頗為耐人尋味。

       

       

        “對于騰訊這種量級的企業來說,其整個架構過于龐大,這對培育一個新產品本身并沒有好處,很難在早期沒有KPI考核的情況下獲得成功?!卑阶稍?/span>CEO張毅在接受《中國經營報》記者采訪時表示,“而投資快手對于騰訊來說卻是一個比較好的卡位和布局,因為未來短視頻很有可能會作為第三代社交的主要呈現形式,騰訊必須要在短視頻領域有所布局,這是整個市場的必然?!?/span>

       

        騰訊放棄微視,聯姻快手

       

        曾經被騰訊寄予厚望的微視誕生于2013年,彼時,快手剛剛確定短視頻社交屬性,這距快手從純粹的工具應用轉型為一個短視頻社區已有一年之久。

       

        公開資料顯示,20147月,微視欲借短視頻分享搶占移動社交領域,上線不到一年便正式確立為一個獨立部門微視產品部。然而,此后不到一年時間,微視便遭遇邊緣化被并入騰訊視頻,原微視負責人邢宏宇離職后加入58同城。

       

        如今,盡管背靠騰訊龐大的流量以及用戶的強關系鏈,微視還是難逃關閉的命運。值得一提的是,短視頻社交鼻祖 Vine2012 年賣給 Twitter 時,被看作是互聯網時代社交從文字、圖片轉移到短視頻時代的標志,同時也引發了短視頻社交創業的風潮。不過在去年10月份,Vine關閉了服務,并歸因于商業化道路的失敗。

       

        而騰訊微視的失敗有其背景原因,張毅認為:“對于騰訊這種量級的企業來說,其整個架構過于龐大,對培育一個新產品本身并沒有好處。新產品很難在早期沒有KPI考核的情況下獲得成功,資源也不會傾斜到它那里?!?/span>

       

        此外,在張毅看來,像騰訊這樣的大企業,往往伴隨著大企業病,大企業病通常不利于創新。比如像谷歌做大以后鮮有創新產品獲得成功,無論是YouTube還是安卓等都是通過收購得來的。微軟也很典型,自微軟原有操作系統之后,幾乎沒有創新的產品獲得成功。微視沒能成功或也是因為這個規律。

       

        如今騰訊領投快手,當初利好微視的因素如資本、流量、強關系鏈或將轉接到快手身上。騰訊方面相關負責人對本報記者表示,騰訊領投快手新一輪融資的公告主要是快手擬的,相關采訪需由快手方面來回復。

       

        快手方面在接受本報記者采訪時表示,除了資本層面,快手也將在產品、技術和服務等多方面跟騰訊和百度進行更深入的合作,促進用戶體驗上的全面升級??焓謺掷m探索前瞻性的人工智能和視頻分析技術,以加大公司的行業領先優勢。

       

        根據艾媒咨詢發布的《20172月中國APP活躍用戶排行榜(TOP450)》顯示,快手位列第55位?!翱焓值呐琶诒姸?/span>APP里面算是不錯,但是在視頻領域并沒有特別突出。優酷等視頻平臺如果想發展短視頻的話,確實有很大的優勢。不過單純從短視頻本身來說,快手還是領先的,這點毋庸置疑?!睆堃阏f道。

       

        在易觀互動娛樂行業中心高級研究總監薛永鋒看來,作為一個草根文化平臺,快手與騰訊的用戶存在強競爭。事實上,快手及手機QQ的重合用戶高達5936萬,重合率達到10%,從這個角度看,騰訊投資快手是必然也是不得不走的一步。此外,“文化娛樂一直是騰訊的主要收入來源,與文化娛樂相關的領域也一直是騰訊的投資重點,作為一個新興娛樂平臺,騰訊投資快手只是時間問題?!?/span>

       

        BAT爭相布局短視頻

       

        隨著移動互聯網的普及以及用戶移動網絡成本的不斷降低,移動短視頻的消費門檻不斷降低,像快手這樣的短視頻平臺,成為“老鐵”“沒毛病”“扎心了”等網絡流行語的發源地。

       

        過去一年,作為內容創業的重要出口,短視頻呈現出井噴式發展態勢。如果說第一代社交的呈現形式是以QQ為代表的文字,第二代社交的呈現形式是以微信為代表的語音,那么第三代社交的呈現形式很有可能就是視頻?!斑@次投資快手對于騰訊來說,可以說做了一個比較好的卡位和布局,因為未來短視頻很有可能會作為第三代社交的主要呈現形式。騰訊必須要在短視頻領域有所布局,這是整個市場的必然?!睆堃阏f。

       

        騰訊投資對快手來說可謂意義重大,在張毅看來,如果騰訊不投資快手,也一定會投資其他的產品。微信因為有QQ和騰訊原有的龐大流量支撐,積累了早期的種子用戶,“如果快手獲得騰訊的導流能力和生態支持,則有助于快手的用戶快速擴展、產品升級以及未來的變現機會,更重要的是這可以幫助快手把競爭對手消滅或者是抑制在萌芽狀態?!?/span>

       

        作為一款被稱為簡單粗暴的短視頻應用,快手UGC(用戶原創內容)模式被外界認為經營著草根群體,除了受到內容低俗化的爭議外,其自身造血功能也被認為缺乏持續性。

       

        目前短視頻盈利模式尚不清晰,主要的商業變現模式仍是廣告。據媒體報道,快手CEO宿華于去年12月表示快手的商業化剛剛起步,他指出快手的商業化的選擇包括:直播里的虛擬道具、虛擬禮物、信息流中的視頻廣告、還可能拿到簽約游戲做游戲聯運、做增值服務??梢钥闯錾虡I化選擇有限。

       

        據悉,除了騰訊之外,短視頻也受到阿里的重視。據騰訊科技報道,331日,阿里大文娛體系下的優酷土豆會圍繞短視頻業務公布新的布局,土豆將聚焦在短視頻領域。而在此前,阿里投資微博,秒拍是微博第一大短視頻平臺。

       

        盡管阿里入局短視頻時間較晚,但阿里系的優酷、淘寶、UC帶來巨大流量想象空間的同時,在商業變現層面或許能為短視頻帶來更多不同玩法。一場關于短視頻的戰爭,在騰訊和阿里之間或將拉開,這或許關乎社交的下一站。

       

        實際上,包括短視頻在內的娛樂版塊的布局,對于BAT各家的意義在于,“首先,具有領先的探頭作用;其次,是變現的一個保障基礎;第三,也是黏住用戶的一個非常重要的抓手和工具?!睆堃阏f。

      ?
      香港正版资料大全2018 博兴县| 凤阳县| 静安区| 昌邑市| 牙克石市| 平陆县| 阳朔县| 澜沧| 松江区| 成武县| 兴海县| 望都县| 安福县| 宜黄县| 错那县| 东丰县| 彭阳县| 浦江县| 尼玛县| 外汇| 葫芦岛市| 漯河市| 乐至县| 美姑县| 南昌市| 肥西县| 天长市| 财经| 潍坊市| 井研县| 靖江市| 册亨县| 金塔县| 清水河县| 高淳县| 西城区| 乐亭县| 大同县| 五大连池市| 邢台市| 湖南省| http://ba6ha9.cn http://m.sina3b09.pw http://m5.sina08h.pw http://game.q77z2v.top http://china.sina780.pw http://www.sina6f9i.pw